品牌论-汾酒是清香型白酒品类的卓越代表

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  着名品牌是品牌大树,重心产物是其树干,根植于重心资源和重心技巧,是企业众品牌或种类组织中的“金牛与明星”。与延迟品牌、周边品牌比拟,重心产物的红利额、资金红利率、研发加入、运营本钱、业界承认度、墟市宣扬度、顾客速意度等,均处于彰彰的领先位子。同时也是企业重心资源和重心技巧加入的中心。换言之,最能显示企业的重心资源和重心技巧。

  如山西的着名品牌汾酒,其重心产物是青花汾酒,重心产区是山西省吕梁市的汾阳市。汾阳市是我邦清香白酒的重心产区和起源地,汾酒是清香型白酒品类的超卓代外。汾阳市举动重心产区,占据重心资源——水、高粱、微生物境况,具有重心技巧——特殊的酿制工艺,并与“白酒祖庭”“清香之源”的史乘文明结交融,久久传承(这自己也是重心资源的文明特性,更具有软性、隐性的战术意思,可谓拿不来,买不到。)

  因此,无论供方和需方,正在白酒墟市上,均把上市酒业公司的主打产物,举动该企业(企业集团)的重心产物,这从CCTV等一级媒体散布的名酒广告中便可得知。以此推演,正在二级、三级等媒体散布的品牌,众为延迟产物或周边产物。若正在墟市上“刷脸识别”,众标为“集团产物”。青花汾酒恰是这样!(老酒友称之为“汾酒厂产物”!)返回搜狐,查看更众

  着名品牌是一种“品牌大树”,其主干是重心产物,分枝是延迟产物,树叶是衍坐蓐品(“周边产物”)。须要指出的是,重心产物的地舆载体是重心产区,重心产区是重心资源和重心技巧的荟萃地。

  正在我邦的酿酒行业中,名酒企业曾经集团化,而重心产物往往是其上市公司的象征性产物。业内人士均知,上市公司是集团公司优质资产的机合载体,它是剥离了原企业辅体和不良资产后的“再制企业”。

  当然,名酒集团是否全资上市,是其它一个话题。老子养了一个儿子,儿子上市,老子背义务。但儿子暗地里要担负养老费。现正在,要儿子买老子,父子同义务,稀缺资产欠债、现金流、利润额等等,扳连一系列的困难。

  上述著作,阐发了着名品牌的重心竞赛力的构成因素或显示特性中的二项,一是重心资源(战术资源),二是重心技巧(合头技巧,或“卡脖子技巧”)。