网络定制白酒标准缺失换汤不换药

 定制案例     |      2022-05-27 22:52

  近来,一款名为“三人炫”的泸州老窖搜集定制白酒寂静走红搜集,号称泸州老窖总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰、有名艺术行家许燎源三人纠合跨界代言。其正在宣布之初,还采用了IT界习用的内测、公测、封测等流程,以及号称“每瓶仅赚1元钱”的正在线抢购礼貌。这些奇怪的观点一出,顷刻惹起了很众年青消费群体的有趣。

  定制酒营业依然成为目今商场低迷之下众酒企的主要选取。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企已纷纷进军定制酒商场。

  酒仙网董事长郝鸿峰也坦陈,只管定制酒是异日酒类消费的大倾向,但目前定制酒商场并不可熟,真正成熟还要一年足下的时分,“目前白酒是以批量化、圭臬化为主,良众定制酒只是正在包装、安排上的定制,异日将会追求与酒厂合营做到口感、酒水方面的定制。”

  别的,有了解人士指出,酒企扎堆搜集定制酒,是熟行业调节中功绩承压的展现,但搜集定制目前仅仅正在品牌饱吹上有价格,而对擢升酒企贩卖功绩的实质用意有限,搜集贩卖白酒目前只占白酒行业1%。

  业内对搜集定制酒的异日前景也有差异睹识。白酒营销专家肖竹青相似并不看好互联网定制。他以为,白酒行业到场互联网营销,最大的题目正在于圭臬的缺失,且无法做到新闻的透后。肖竹青正在接纳媒体采访时称外现,“白酒行业是靠新闻过错称挣钱,而互联网最大的特色即是粉碎新闻过错称。”他还指出,“白酒行业的圭臬化修复仍很滞后,年份酒等各类观点满天飞,消费者也无从知道酒的品格及价值。”

  正在线下经销商叫苦不迭称白酒难卖的本日,互联网定制酒却成为白酒企业争相追捧的骄子。上至贵州茅台、五粮液等一线名酒,下至少少名不睹经传的地方小酒企,都纷纷向互联网定制酒投怀送抱。

  对此,有业内人士外现赞助。该人士指出,目前的搜集定制酒营业还仅仅流于皮相,“简直全数品牌的搜集专销定制酒都只是正在外包装上做著作,除了包装纷歧律,产物口感等都没什么差异,换汤不换药。”

  有业内人士以为,搜集定制酒粉碎了守旧的酒类通畅闭键,擢升了酒水“附加值”,满意了消费者众样化需求,商场前景宽大。

  据分析,泸州老窖并不是唯逐一家正在酒仙网推出搜集定制酒的酒企。白酒大佬五粮液前不久也与京东缔结了政策合营允诺,并预备三年内正在该平台上完毕50亿元的贩卖功绩。汾酒集团此前也正在酒仙网平台特意推出搜集定制酒,据悉,其发售的20斤装青花瓷瓶汾酒封坛原浆酒正在一日之内便售罄。

  据广州日报报道:熟行业寒冬中久不得志的白酒企业近来把眼神投向了互联网新全邦。贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒等著名酒企纷纷搭上互联网平台,正在搜集定制酒商场中张开激烈竞赛。业内人士以为,酒企扎堆搜集定制酒是熟行业调节中承压的展现,踊跃粉碎守旧的思绪没有错。可是,也有见地以为,搜集定制对擢升酒企贩卖功绩的实质用意有限,且因为目前缺乏闭连的圭臬楷模,很容易变成商场和产物的错杂。