秒速赛车文化自信注能白酒营销新思路茅台再引

 定制案例     |      2021-12-10 08:53

  20世纪50年代,为拓展中邦酒的海外市集,茅台酒外销招牌正式改为“飞天”牌,象征着茅台从此进入飞天时期。

  无论是酒文明、敦煌飞天,仍旧古代中秋,都是中邦亮相宇宙舞台的主要文明咭片。《邀月》,以中秋圆月为后台,白酒文明为内核,敦煌飞天歌舞为载体,纪念团聚,外达祈福,以此涌现出大邦风范与文明自大。同时,飞天仍旧茅台酒的招牌,2021年,恰逢茅台邦兴修厂70周年,70年峥嵘岁月,飞六合步早已成为茅台品牌的主要文明资产,以飞天仙女地步入舞,高贵美好、雍容写意,正在向茅台70周年献礼的同时,也进一步加强了茅台自己的文明属性,彰显出大邦品牌文明自大的力气。

  一边是茅台的飞天招牌,一边是全民热捧的飞天舞,秒速赛车两个“飞天”相得益彰,《邀月》渐渐成型。自古中秋便有弄月、吃月饼、喝酒等道喜习惯,飞天舞有了,飞天酒自然也不行缺席,印有飞天仙女的茅台月饼当然也得插手进来,真正做到雅俗共赏。

  本年可谓是我泱泱中华「文明自大」元年,正在刚过的中秋佳节上,各大卫视又狠狠内卷了一把,连接输出中华优越古代文明和优质价格观。

  从《2021年河南春晚》《元宵怪异夜》,到《清明时节怪异逛》《端午怪异逛》,河南卫视的“中邦节日”系列节目频繁出圈,推出了《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等一个个爆红的节目。取得邦外里网友的相仿好评。

  “飞天”标识图案制型,为享誉环球的“中邦敦煌壁画艺术飞六合步”,即“散花传香”的“天歌神”,与“吹打起舞”的“天乐神”,两个飞天合捧一盏金爵羽觞,曼舞天际,撒布酒香。寄义“飞天”标识传香颂乐,是强化中西饮食等文明的调换纽带,是通报中西交谊的高尚使者。

  河南卫视节目组所阅历的牵制,使得咱们也正在推敲,白酒品牌向上溯源生长的下一步究竟正在哪?白酒文明若何用公共喜闻乐睹的式样去外达?若何将把“茅台”修立成为中邦文明的象征性符号?

  与此同时,也让人不禁顾虑,河南卫视能否突破本身锻制的节目天花板。《中秋怪异逛》的播出也给了咱们谜底节目组正在起劲脱离以往“中邦古代文明被符号化”的固有标签,向更为深广的方针上搜索,去探究儒释道古代文明的印记,贯串剪纸、打铁花等非遗元素,再度掀起了古代文明热。

  为逢迎中秋习惯并融入品牌特色,此次舞蹈邀请专业舞蹈戏子编排飞天舞,并正在视频场景中调解了“碰杯邀月“、“托酒送月”、“众人拜月”等情节,而且弥漫融入中秋“赏圆月、品月饼、酌佳酿”的元素,正在月色覆盖下,神侍手持金色托盘,慢慢走入水榭,轻风浮动,吹开托盘上的丝绸,酿制飞天酒用的红高粱、五谷及茅台定制款月饼递次显露正在镜头中,全篇紧紧扣住“中秋”、“喝酒”、“弄月”、“飞天舞”的重心核心,细节之余,通报出邦风精巧、踊跃激昂的茅台品牌地步。

  正在地方选取上,《邀月》放弃了“大漠孤烟直”的无垠戈壁,选取了独具中邦特质与中秋意蕴的亭台楼阁。让敦煌飞天与江南文明竣工有力碰撞,让人似乎穿越至千年之前,让中秋回归本源。

  正在各京城正在踊跃对外举行文明输出确当下,行为中邦著名的白酒品牌,正在举行品牌传布的同时,又有更主要的责任,若何使用年青化的道话、众元化的外达方法、与时俱进的营销式样,以方便的撒布技巧吸引更众人从品牌作品中去分析、热爱古代文明,正在润物无声间生发出芳华壮健的文明自大。

  此次中秋,茅台团结第三方打制的邦风核心视频《邀月》的告成,也许给了白酒营销供给了另一视角。

  2018年,来改过疆的哈妮克孜正在《邦风美少年》中的一支飞天舞惊艳世人,珠帘面纱尽显东方婉转美。随后,佟丽娅正在华外奖的颁奖现场再次一舞倾城,彻底激励了全民对待敦煌飞天舞的追捧,话题不停。

  《邀月》,可能说得上是中邦老字号品牌茅台传承和发扬中邦古代文明的一次新考试,将来,等候更众品牌聚焦古代文明,迈出文明自大的程序。

  河南卫视行为内卷之王,此次的《中秋怪异逛》照样炸场,将宏伟的盛唐和华夏都搬上了屏幕,六上热搜。让观众直呼“河南卫视杀疯了”。