白酒业启动“私人定制” 放下身段转型依旧艰难

 定制案例     |      2019-06-15 21:02

  7月16日,酒仙网电子商务股份有限公司(以下简称酒仙网)公布开启“个人定制”交易,以此进军C2B范围。

  白酒行业“寒冬期”,个人定制开头风生水起。泸州老窖行为第一个“吃螃蟹”的公司,通过定制酒创下了单品销量十亿元的好收效。本年上半年,茅台也出台了定制酒的细致策略,开头出席到个人定制“高潮”之中。

  茅台集团建树性格化定制酒公司后,即日,五粮液、汾酒和西凤酒等一线酒企纷纷借助酒仙网,发力性格化定制。

  关于成长定制酒交易,酒企对销量仍然有等候的。西凤定制酒公司常务副总赵绪豪正在授与《逐日经济讯息》记者采访时外露,西凤酒与酒仙网协作个人定制,是生机2014年杀青2亿元的发售收入。据公然材料显示,西凤酒2013年的发售额是45.8亿元。

  酒类专家肖竹青正在授与《逐日经济讯息》记者采访时指出,酒企涉及C2B,即对消费者举行个人定顺服务,只是包装上的个人定制,“白酒行业靠商场范围百亿元定制酒维持,实属贫乏。”

  汾酒集团定制酒公司总司理侯清泉对《逐日经济讯息》记者外露,山西汾酒的定制酒是生机翻开山西汾酒的弱势区域商场的发售资源,对发售额没有全体哀求。

  茅台集团建树性格化定制酒公司后,即日,五粮液、汾酒和西凤酒等一线酒企纷纷借助酒仙网,发力性格化定制。

  据领会,酒仙网个人定制重要有三块交易,别离是单元定顺服务、私人定顺服务和名酒及性格假名酒的定顺服务。首批与酒仙网协作的企业囊括茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤、洋河、金六福等正在内的30余家着名酒企。

  白酒进军个人定制,是否能成为改日白酒营销的恒久营销格式?肖竹青正在授与《逐日经济讯息》记者采访时外露,个人定制必然是改日的成长趋向,不过目前只是少数人专享,销量很难有大的放量。

  酒仙网董事长郝鸿峰显示,个人定制交易是正在知足用户策划性需乞降即时性需求的基本上,发扬电商范围的运营上风,以互联网头脑进一步处理用户性格化需求,也许为酒企带来新的交易延长点。

  正在白酒的黄金十年中,“定制酒”连续以特供酒、专供酒的办法存正在于个人高端定制中,离群众消费很远。近一两年,熟行业调度期的影响下,定制酒渐成行业高潮。正在业内人士看来,实验定制交易恰是白酒企业钻营活命的转型。

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  7月15日,沱牌舍得公布上半年功绩预减告示称,估计净利润同比将淘汰60%~90%。酒鬼酒、皇台酒业此前也公布了上半年预亏告示。昨年就已亏空的水井坊正在一季度告诉中昭彰显示,本年上半年及整年累计净利润仍为亏空。